創意行銷│恐怖行銷
- wuchiplan
- 2015年8月31日
- 讀畢需時 2 分鐘
大部份公司都喜歡給人們溫馨正面的感覺，當然在進行品牌行銷的時候同樣也希望能夠帶給大家正面的品牌形象。
不過，在面對鋪天蓋地的溫馨攻勢之後，消費者難免會逐漸疲乏，而絞盡腦汁的行銷企劃人員便會試圖地反其道而行，利用人們對於負面印象更加深印象的天性，以驚悚駭人的表現方式，讓人留下深刻的印象！這就來看看，以下幾個精彩的案例：
首先，愛爾蘭道路安全協會（Road Safety Authority Ireland）的廣告-「Don’t Look Back」以驚悚的戲劇化結尾，讓你想忘也忘不了～
畫面從一個坐臥在床的老太太開始，每當她回一次頭，她的容顏雖越來越年輕，但他的情緒卻也越來越悲傷…直到最後才發現，這悲傷背後的秘密。
廣告中運用戲劇化的悲劇形式告訴人們開車時，請務必專注駕駛，以免遺憾終身。
是什麼讓父母變成了孩子們眼中的駭人怪物？
芬蘭的非營利組織(Lasinen lapsuus/Fragile childhood)，拍攝一支以恐怖為訴求的影片，畫面裡孩子們不斷出現迴避的眼神與驚恐的表情，讓這整段影片瀰漫著一股強烈的詭譎氛圍……究竟，他們在害怕什麼呢？
原來，在孩子眼中酗酒的父母如同怪物般令人感到恐懼，而這段恐懼的陰影也為他們天真歡樂的童年留下了深刻的記憶，並深深地影響於孩子們的一生…這份恐懼不僅為孩子們帶來傷害，也很有可能在心中留下永遠的傷痕。
台灣這幾年也開始嘗試這樣的行銷方式，其中也有很多優秀的負面行銷案例，甚至還是公家機關所推出的呢！
史上最昂貴的代價，不要說我沒有告訴你…
由新北市政府所拍攝的一支以「恐怖」為訴求的節電宣導短片，表面上看似恐怖鬼片的情節，但仔細一看，其實都是我們生活中各種浪費電的常見行為......
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